הרשות השנייה פירסמה את ההנחיות לאור פניות ותלונות רבות בדבר הצגת בעלי מוגבלויות בפרסומות בצורה נלעגת ופוגעת. בין ההנחיות: יש להימנע מהצגת אדם עם מוגבלות כיעד ללעג
שלומי דונר



מועצת הרשות השנייה אישרה הנחיות לשילוב אנשים עם מוגבלויות בפרסומות, לאחר שימוע ציבורי רחב שערכה. השימוע התקיים לאור פניות ותלונות רבות בדבר הצגת בעלי מוגבלויות בפרסומות בצורה נלעגת ופוגעת. בנוסף, פירסמה הרשות המלצות לשילוב אנשים עם מוגבלויות במשדרי הערוצים המסחריים. מודעה





ההנחיות לשילוב אנשים עם מוגבלות בתשדירי פרסומות מתייחסות לעקרון שתשדיר פרסומת באופיו קצר ומרוכז במסריו, ולכן הצגת הדמויות בו היא סטריאוטיפית ומוקצנת. מסיבה זו ההנחיות קובעות כי אין להציג אנשים בעלי מוגבלות באופן הפוגע בכבודם, וכי אין לעשות שימוש לרעה במום או בנכות. כמו כן, על פי ההנחיות יש להימנע מהצגה סטריאוטיפית, ולהיזהר מיצירת קשר בין מוגבלות ורוע ועוד.



אלו הנחיות הרשות הנחיות לעניין שילוב אנשים עם מוגבלות בפרסומות:



1. אין להציג אנשים עם מוגבלות באופן הפוגע בכבודם.



2. אין לעשות שימוש לרעה במום או בנכות של אדם.



3. יש להימנע מהצגה סטריאוטיפית ומוקצנת של אנשים עם מוגבלות.



4. יש להציב את השימוש בשפה תקינה פוליטית כיעד בכל הנוגע לאנשים עם מוגבלות.



5. יש להיזהר מיצירת קשר בין מוגבלות לבין רוע. בעיקר יש להימנע מהצגת אנשים עם מוגבלות כאלימים או כמסוכנים.



6. יש להימנע מהצגת אדם עם מוגבלות כיעד ללעג.



7. במקרים מיוחדים, אם הקווים המנחים לא מספקים מענה, רצוי להתייעץ, מבעוד מועד, עם אנשים עם מוגבלות ועם הארגונים המייצגים אותם, בנוגע לסוגיות הקשורות להצגתם בשידור.



8. יש לשאוף לשילוב אנשים עם מוגבלות במסגרת פרסומות המציגות מגוון של בני אדם


http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-2995293,00.html

כך:
1.אין להציג אנשים עם מוגבלות באופן הפוגע בכבודם.
טוב.

2. אין לעשות שימוש לרעה במום או בנכות של אדם.
טוב.

3. יש להימנע מהצגה סטריאוטיפית ומוקצנת של אנשים עם מוגבלות.
יש בזה הגיון מסויים.

4. יש להציב את השימוש בשפה תקינה פוליטית כיעד בכל הנוגע לאנשים עם מוגבלות.
שטותי ומטומם. כמובן שיש לשים גבולות לסגנון הדיבור - אבל אף אחד ברחוב לא מדבר באופן שהוא פוליטיקלי קורקט, וההגבלה הזו סתם תגרום לפרסומות לא אמינות.
טוב של דרשו להשתמש רק במלים שהאקדמיה אישרה...

5. יש להיזהר מיצירת קשר בין מוגבלות לבין רוע. בעיקר יש להימנע מהצגת אנשים עם מוגבלות כאלימים או כמסוכנים.
התחיל טוב נגמר רע.
אין ליצור קשר או הגבלה בין נכות לרוע, אבל זה לא אומר שיש לשלול באופן קטגורי אדם שהוא גם נכה וגם רע. בפרסומות זה עוד הגיוני, אבל זה מרגיש כמו תקדים לקביעת קריטריונים ל"תקינות של סרטים" - ושם זה כבר לא הגיוני.

6. יש להימנע מהצגת אדם עם מוגבלות כיעד ללעג.
אינפנטילי לגמרי.
פרסומת בהחלט יכולה להשתמש בסיטואציה שבה, לדוגמה, לועגים לאדם בגלל נכותו, ואז הוא שותה רד בול וזה נותן לו כנפיים...
לפחות רמוה להיות מסוגלת...

7. במקרים מיוחדים, אם הקווים המנחים לא מספקים מענה, רצוי להתייעץ, מבעוד מועד, עם אנשים עם מוגבלות ועם הארגונים המייצגים אותם, בנוגע לסוגיות הקשורות להצגתם בשידור.
הגיוני למדי

8. יש לשאוף לשילוב אנשים עם מוגבלות במסגרת פרסומות המציגות מגוון של בני אדם.
מצחיק.
הרוב המוחלט של אנשים אינם נכים בצורה קשה, ולכן הפרסומות פונות אליהם. הבעיה היא שאם יוצג בפרסומת אפילו אדם שמגמגם(וזו נכות קלה יחסית), זה ישר יתפרש כאילו מוצג אדם שמגמגם למטרה מסויימת בפרסומת, ולא "סתם", כי יש גם אנשים שמגמגמים.
זה כמו לדרוש שישתמשו לא רק בדוגמנים, אלא גם ב"מגוון של בני אדם"...

אם כבר לועגים לנכים בפרסומות,אז בד"כ מדובר באנשים עם נכות קלה נפוצה וסטריאוטיפית כמו עודף משקל,משקפיים עבים,גיל מבוגר או שיער בלונדיני. בוודאי שלא רואים בפרסומות נכים קשים במיוחד,אולי רק בפרסומות נגד תאונות דרכים או של האגודה למלחמה בסרטן,אבל זאת טיפה בים. ברוב המוחלט של הפרסומות מלוהקות דוגמניות צעירות בעלות גוף מושלם. לפעמים זה מגיע למצב אבסורדי של ילדה בת 18 שמגלמת אמא לשני ילדים או אשת קריירה מוצלחת.

אבל זאת ממש לא הבעיה העיקרית של הפרסומות. הפרסומות של היום מצליחות לשבור את שיאי הגועל פעם אחרי פעם. כמעט בכל הפרסומות יש אווירה נוראה של סקס ואלימות,אבל עדיין לא ברמה שמאפשרת לפסול אותן. השבוע היתה כתבה על משרד הפרסום של מקיין-אריקסון שמפיק פרסומות שמתארות מין אוראלי מפורש,סקס עם גופה והכאה סתמית של עוברי אורח תמימים. עד לאן נגיע? אולי פרסומות סנאף בבימויו של אבו מוסא אל זארקאווי?

במיוחד הפרסומות האחרונות והפרמואים לתוכניות מסויימות שלעגו בצורה מגעילה למדי
על אנשים עם מגבלה נפשית ובמיוחד הם אוהבים את הסכיזופרניים..

יש לסגור את הכנסת!
1. בכנסת יושבים 120 נכים
2. שפתם אינה תיקנית
3. הרוע בדיבריהם ניראה לכל עין, אילו אנשים מוגבלים רעים ומסוכנים
4. מוגבלותם פוגעת בכבודינו
5. להימנע מהצגת אדם עם מוגבלות כיעד ללעג, ראו ביבי בהצבעה האחרונה