13-07-2005, 11:32
|
|
|
חבר מתאריך: 22.03.03
הודעות: 22,094
|
|
רשת רב חן תשדר פרסומת באמצע הסרט
רשת בתי הקולנוע רב חן מצאה מקום נוסף לשבץ פרסומות במהלך הסרט: לפני ההפסקה, כך נודע ל-TheMarker. עד כה שובצו הפרסומות בחצי השעה שלפני שידור הסרט. כעת, בעוד באולם שורר חושך, והצופים לא יכולים לקום ולצאת, ייפסק הסרט, ותשובץ פרסומת בודדת. עוד נודע כי המפרסמת הראשונה, בחודש הקרוב, תהיה תנובה למותג קרלו, ששותפה ליוזמת הפרסומת הנוספת החדשה עם רשת רב חן.
הרשת מונה 146 בתי קולנוע בפרישה ארצית. כיום נאמדת עלות הפרסום למשך חודש בכל בתי הקולנוע של הרשת בכ-8,000-7,000 דולר בחודש.
לדברי יוסי שמעיהו, מנהל התקשורת השיווקית בתנובה, האחראי על תקציבי הפרסום: "במחיר של תשדיר אחד בשעות השיא בטלוויזיה, אני יכול לפרסם חודש שלם בקולנוע. בימים של נהירה המונית אל בתי הקולנוע בימי הקיץ, זה הופך ליותר משתלם, שכן הילדים והנוער נוהרים לבתי הקולנוע בימי החופש".
שמעיהו סירב להתייחס למחיר אותו משלמת תנובה תמורת הנוכחות הבלעדית בשידור פרסומת בודדת לפני ההפסקה במחצית הסרט. "מדובר במחיר הגבוה ב-30%-20% מהמחיר הקבוע שתנובה משלמת לפרסום בבתי הקולנוע", הוא אמר.
כיום אורכת הפסקת הפרסומות שלפני שידור הסרט עד כחצי שעה. הצופים, שהגיעו לבית הקולנוע בשעה היעודה לצפייה בסרט, נאלצים לצפות בגל של פרסומות, לעתים מעל ל-30 פרסומות רצופות, לפני שהסרט מתחיל.
אתה לא חושש להעמיס עוד יותר על הצופים, שגם ככה מאסו בפרסומות בקולנוע?
פרסומת"מדובר בתשדיר בודד של 30 שניות בלבד, לא מעמיס. הוא מוקרן סמוך להפסקה, בטרם הדליקו את האורות. מדובר ב'קהל שבוי', המרוכז בצפייה בסרט. אני מסכים איתך שיש עומס של פרסומות לפני שהסרט מתחיל. ההנהלות של בתי הקולנוע צריכות לעשות ביקורת עצמית ולייצר מינון קל יותר של הפרסומות לפני הסרט, שכן הפרסום לפני סרטים הפך כבר פחות אפקטיווי", אומר שמעיהו.
רשת ג.ג מצאה פתרון אחר לעומס בפרסומות - היא מציינת את שעת תחילת הפרסומות, ואת שעת תחילת הסרט בפועל. לעתים מדובר בהפרש של כ-20 דקות ביניהן. "זה לא הוגן כלפי המפרסמים", אומר שמעיהו. "אנחנו משלמים כסף כדי שהצופים יהיו באולם, לא כדי שהרשת תעודד אותם להגיע לאחר הקרנת הפרסומות".
http://news.walla.co.il/?w=/6/746065
_____________________________________
"החיים זה מה שקורה לך בזמן שאתה קורא ציטוטים של אחרים"
(אח של מישהו שהכיר את ג'ון לנון)
|